|
|
Новости
29 февраля 2008 г.
Оценить эффективность PR - это реально.
27 февраля 2008 г. в гостинице Radisson SAS состоялась деловая презентация новой методики PR-аудит от компании
Publicity Creating. На мероприятии присутствовали представители
крупных компаний финансового, автомобильного, строительного, фармацевтического и других рынков.
Основные преимущества представленной методики: возможность оценить эффективность PR в цифрах, представить эту деятельность в
наглядных графических формах, а также определить уровень развития PR в процентном отношении к потенциальным возможностям и
потребностям компании.
Как заявила Руслана Плис, управляющий партнер, руководитель Службы аналитики Publicity Creating, основными целями PR-аудита является
выявление сильных и слабых сторон PR-деятельности, оценка ее эффективности и путей совершенствования. В результате аудита,
PR-деятельность приобретает системный и комплексный характер.
В ходе мероприятия были рассмотрены следующие вопросы: цели и задачи, которые решаются с помощью PR-аудита, алгоритм исследования,
основные инструменты и методики.
Наглядной демонстрацией результатов, которые может получить компания, предприятие или организация в решении своих стратегических
и тактических вопросов с помощью PR-аудита, были представлены кейсы из практики Publicity Creating.
Как отметил Генеральный директор Publicity Creating Валерий Курейко: "Сегодня PR-аудит становится все более востребованным среди
крупных компаний, которые ведут активную PR-деятельность и имеют определенную историю такой деятельности. Необходимость в
независимой профессиональной оценке процесса и результатов PR-деятельности растет".
В ходе последующего обсуждения, участники задавали специалистам Publicity Creating интересующие вопросы, обменивались опытом.
Справка
Исследование РR-аудит Publicity Creating проводит с 2003 года. За прошедшее время методика совершенствовалась и развивалась.
В 2007 г. было проведено 12 PR-аудитов.
PR-аудит можно проводить по 5 направлениям PR-деятельности (в том числе по отдельным из них) - стратегия, связи со СМИ,
антикризисные PR, внутренний PR, социальное лицо предприятия. В частности, связи со СМИ оцениваются по трем видам показателей
(количественные, количественно-качественные, качественные), общее число которых составляет более 20.
В ходе аудита применяются кабинетные исследования (статистический, аналитический и контент-анализ архива) и полевые (проведение
опроса/интервью ключевого персонала и других целевых аудиторий общественности - партнеры по маркетинговой цепочке, клиенты,
эксперты, партнеры, журналисты и т.д.)
|
